Réussir une campagne marketing sur Internet

Le recours aux influenceurs est une stratégie payante pour réussir une campagne marketing sur Internet. Il s’agit le plus souvent de blogueurs qui ont su développer une importante communauté de fans au travers de leurs réseaux sociaux et de leurs pages web.

Un influenceur est suivi de près par une communauté s’identifiant à lui et qui a confiance en ses conseils et ses avis. Il a le pouvoir d’améliorer l’image et la notoriété d’une marque, d’un produit ou d’une entreprise en relayant des messages positifs auprès de sa communauté.

Ses interventions offrent aux entreprises la possibilité d’interagir avec leur public cible de manière indirecte. En effet, la communauté d’un influenceur est généralement très active. Elle réagit très vite aux publications, et les entreprises peuvent donc collecter rapidement, voire en temps réel, les commentaires et avis sur les marques ou les produits. De cette façon, ces dernières peuvent ajuster leur stratégie de communication et orienter de la meilleure manière la conception de leurs produits.

En matière de campagne marketing sur Internet, le recours aux influenceurs est aussi une façon de communiquer de manière moins intrusive avec le public cible. En effet, les internautes suivent le blog ou les réseaux sociaux d’un influenceur parce qu’ils le veulent bien et parce qu’ils s’intéressent à ses publications. Ainsi, lorsque l’influenceur communique sur une marque, les internautes n’ont pas le sentiment de subir une publicité intrusive. Le message est généralement bien accueilli.

Bien de sites e-commerce ont vu leurs ventes croître grâce au marketing d’influence. En effet, les internautes ont pour habitude de demander l’avis de connaisseurs et d’autres utilisateurs avant d’effectuer un achat. Les conseils et avis des influenceurs ne manquent pas d’orienter leurs choix. D’ailleurs, beaucoup affirment que cette nouvelle forme de communication a bien plus d’impact que la publicité traditionnelle.

Vous l’aurez compris, le marketing d’influence est un important levier pour le succès d’une campagne marketing sur Internet. Pour séduire sa cible, l’entreprise gagne à s’entourer d’un ou de plusieurs influenceurs. En la matière, il est important de bien les choisir. Un partenaire avec une moindre communauté, mais fortement engagé est préférable à un influenceur qui compte un grand nombre d’abonnés, mais communique peu. Aussi, ce dernier doit aimer et connaître votre marque et ses produits. Ainsi, il saura les promouvoir de façon naturelle : un critère essentiel pour pousser le public cible à les adopter.

Outre le nombre de commentaires et de « j’aime » reçus par les publications de l’influenceur, l’impact et la rentabilité du marketing d’influence se mesurent notamment par le nombre de nouveaux clients ou d’internautes ayant visité votre site à la suite des interventions des influenceurs.

En bref, utilisez le marketing d’influence pour assurer le succès de votre campagne marketing sur Internet. Pour cela, n’hésitez pas à vous faire accompagner par un spécialiste en la matière. eGate saura répondre à vos besoins et vous assister dans la mise en œuvre de votre stratégie de communication digitale.