FAQ EGATE

Le référencement naturel prend du temps, ce n’est pas magique !

Le référencement naturel atteint son optimum au bout de 6 mois en moyenne et il faut entre 2 et 3 mois pour commencer à apparaître dans la première page de Google.

C’est pourquoi nous vous garantissons que votre site sera en première page de Google pour au moins 20% de vos mots-clés.
Cette garantie de résultat, en vous faisant monter ou apparaître dans le moteur alors que vous en étiez absent, vous montrera le bon déroulement de notre méthodologie, vous rassurera dans ses résultats de positionnement et vous permettra d’accepter plus facilement d’attendre que la progression se fasse.
Et, ces résultats se concrétisent :

Le trafic du site référencé est multiplié en moyenne par 2-3 voire plus.

« Le nombre de visites a augmenté régulièrement : + 50% de visites au total entre mars et septembre avec 2 fois plus d’accès par les pages de contenu textuelles créées » EURITEL

« j’ai augmenté mon trafic par 3 » ABSOLUTSKIN

- La recherche d’informations est la première activité des internautes
- 300 millions de recherche sont effectuées tous les mois dans les outils de recherche
- 50% des internautes trouvent un produit ou un service par les moteurs de recherche
- 40 à 50% du trafic d’un site provient des outils de recherche,

Comme 95 % des internautes utilisent les outils de recherche, ces derniers sont donc un passage obligé dans une stratégie de marketing Internet pour générer du trafic sur un site Web.

Pourquoi Google ?
Google est aujourd’hui le leader incontesté du référencement, naturel et commercial (plus de 90% de part de marché en France) et son moteur de recherche est en perpétuelle évolution. Il est donc évident de se focaliser sur son moteur.

Pas du tout, de nombreuses PME/TPE nous ont fait confiance pour leur positionnement et cela reste un budget raisonnable pour ce type d’entreprise (cf. références)

Exemple : BEL AIR BUILDING, dont l’activité est la location de bureaux au Chesnay (78) :
« Je suis en premier en première page Google sur l’ensemble de mes mots clés liés à mon activité, en septembre j’avais 150 visites, aujourd’hui j’en ai plus de 1500 et mon PR est de 5. Effectivement, c’est un investissement qui prend du temps, mais les résultats sont là! Des prospects mais aussi des contacts business de tout genre!

Le concept de SERP est de plus en plus répandu dans le monde du référencement pour désigner les pages de résultats affichées par le moteur de recherche à la suite d’une requête soumise par l’internaute. Revenons avec plus de détails sur la signification de ce terme.

Définition de SERP
SERP est l’acronyme anglophone de Search Engine Result Page. Le terme est utilisé en SEO pour parler de la page de résultats d’un moteur de recherche qui apparaît à l’écran après saisie d’une recherche dans le champ prévu à cet effet. Les résultats naturels sont bien entendu les principaux éléments proposés à l’internaute.

Éléments d’une SERP
Mais le moteur de recherche affiche d’autres informations en plus des résultats organiques pour rendre les réponses plus pertinentes. Ces éléments liés aux mots-clés sont notamment :

Les publicités Adwords,
Le Knowledge Graph,
La partie réservée à la recherche universelle (images, actualités, shopping),
Les recherches associées,
Les blocs des featured snippet(ou position zéro),
Et bien d’autres encore…
Objectif : figurer en SERP 1
Une SERP comporte dans la plupart des cas 4, 7, 8, 9 ou 10 résultats naturels. Les première, deuxième et troisième pages de résultats de recherche du moteur sont généralement appelées « SERP 1 », « SERP 2 » et « SERP 3 ».

Pour les annonceurs et les professionnels du SEO, l’objectif ultime est évidemment de se positionner en SERP 1 afin de bénéficier de la meilleure visibilité auprès du public et d’avoir le maximum de clics.

L’optimisation d’un site consiste à tenir compte des critères de pertinence des moteurs de recherche lors de la création du site : il s’agit principalement des métadonnées, appelées aussi « balises méta » ou « méta tags » (description, titre, mots clés, …);
Lors de la conception du site, il est également important de travailler sur le nommage des images, de renseigner les balises ALT, de se concentrer sur la densité du texte de chaque page, d’optimiser l’url rewriting, ….bref de mettre en place un site optimisé.

Le référencement naturel est un ensemble de techniques permettant de donner le maximum de visibilité et de trafic ciblé au site lui-même.
La prestation va se concentrer sur un nombre important de mots-clés qui ne peuvent être optimisés dans une page (cela serait incompréhensible pour l’internaute) en y dédiant une page et un contenu unique et sur l’architecture des pages du site afin de faire remonter le « jus », c’est-à-dire, le niveau de crédibilité des contenus, ce qui a pour effet de faire ressortir certaines pages stratégiques aux yeux du moteur (structure en silo).

Egalement, la prestation se chargera de rechercher un maximum de liens retour (backlinks, liens d’autres sites pointant vers votre site) permettant ainsi d’augmenter l’indice de popularité du site.

Le référencement de site naturel consiste à positionner le site web parmi les 8 milliards de pages web identifiées par les moteurs de recherches.

Il est évident que le ciblage des mots-clés est primordial et comme les recherches des internautes se font à plus de 50% sur 2 ou 3 mots, le référencement naturel doit porter son action sur ces cibles et utiliser un grand nombre de mots-clés pouvant correspondre à n’importe quelle requête susceptible d’être posée par un internaute. On travaille alors sur la loi des grands nombres.

D’autre part, le référencement naturel a l’immense avantage d’être pérenne et sans coût supplémentaire à l’investissement initial.

Le référencement commercial, dont le coût peut très vite être important (budget à plus de 1000 ou 2000 euros par mois) permet cependant de positionner le site web dans plusieurs cas de figure :

– lorsque l’on est positionné sur des mots-clés génériques où la présence de leaders est difficilement attaquable,
– lorsqu’il s’agit d’actions commerciales éphémères (salon, promotion, fin d’année…),
– le temps que le référencement naturel produise ses effets.

En conclusion, les deux types de référencement sont à utiliser en fonction des objectifs marketing de la société, du produit ou service concerné, de la concurrence et peuvent se révéler complémentaires dans certains cas (voire même renforcer la crédibilité aux yeux de l’internaute si celui-ci voit apparaître le site dans les deux rubriques).

Outre le fait d’avoir un seul responsable entre le développement, le référencement et le e-marketing, la conception ou la refonte du site internet sera optimisée dès le départ dans l’optique du référencement naturel ce qui permet d’avoir un site optimisé et donc qui sera identifié par Google, condition nécessaire mais malheureusement non suffisante pour un bon positionnement.

En effet, pour par la suite être visible sur les mots-clés stratégiques liés à l’activité de l’entreprise, une prestation de référencement naturel complétera ce premier travail, mais au lieu de partir de – 50, on partira de zéro !

« e.Gate Référencement m’a conseillé dès le début sur la réalisation de mon site pour accroître sa visibilité; ils ont pris tout en charge et je ne m’en suis pas occupé ! résultat : efficacité et gain de temps ! »

Le positionnement de votre site internet dans les pages de réponses d’un moteur (et particulièrement Google) est en partie fonction du nombre de liens d’autres sites qui pointent vers les pages de votre site. Pour Google, il est le principal critère pour le calcul du PR (Page Rank), qui est l’indice de visibilité du moteur vis à vis de votre site (cf. définition du PR).

En effet, plus vous avez de sites qui vous « citent », plus votre « popularité » aux yeux du moteur est importante. Le moteur considère qu’un échange de lien est un vote vis-à-vis de votre site; en ayant beaucoup de liens qui pointent vers votre site, cela signifie que vous êtes reconnu par la toile comme un acteur important puisque tout le monde parle de vous et cela aura pour conséquence un placement de votre site dans les premières réponses de Google.

Question d’actualité :
– liens et référencement : toujours d’actualité ?
– La vérité sur les liens tolérés par Google

Alors : Comment faire de bons échanges de liens ?

Outre la quantité, la notoriété et la pertinence du lien vont influencer le moteur :

– la notoriété du site d’abord car plus le site est important, plus son vote aura de portée dans sa prise en compte par Google,
– la pertinence de l’échange, car Google accordera plus d’importance à un échange de lien entre deux sites de même activité, de même secteur ou ayant au moins un rapport entre eux (si je fais de l’analyse économique, il vaut mieux être citer par BFM Business que par FR3)
– la pertinence du terme constituant le lien (« anchor link ») sera également un critère dans la prise en compte du moteur (un lien sur le mot clé « référencement » pour le site eGate Référencement aura plus d’importance que sur le mot-clé « en savoir plus »).

L’échange de liens est donc, avec le contenu textuel optimisé, une des actions stratégiques pour augmenter la visibilité d’un site sur les moteurs de recherche.

Le PR ou PageRank est un système de classement des pages web sous forme d’indice de popularité (0 à 10) utilisé par Google (popularity rank en anglais); cela permet à Google de qualifier votre site en fonction du nombre de liens et de la qualité des liens qui pointent vers votre site.

En se basant sur ce critère « liens d’autres sites » que Google assimile à un vote positif de la part de la communauté internet, l’ensemble des sites internet sont classés de 1 (faible notoriété) à 10 (max 9 pour Wikipédia par exemple).

En fait, plus votre site a de liens avec d’autres sites (d’où l’importance des échanges de liens), plus Google qualifie votre site comme populaire, et donc mieux vous serez placé dans ses pages.

On parle également maintenant de ThrustRank, mais qui n’est qu’une nouvelle évolution dans l’algorithme de Google, puis que renforce le critère des liens de qualité (mais qu’entend Google par « qualité »…..) et les liens ayant une certaine notoriété.

Le problème de cet outil, le PageRank, est qu’il n’est pas assez mis à jour par Google !!!!! et que cela reste un critère technique d’informaticien !