Conseil en SEO - Comprendre l’impact du RankBrain sur le SEO

Basé sur l’intelligence artificielle, RankBrain est un programme permettant à Google de fournir des résultats de recherche plus pertinents aux internautes. Cet algorithme influence directement le SEO, car il contraint les référenceurs à privilégier la qualité de l’expérience utilisateur pour avoir un bon classement sur les résultats de recherche.

Après le lancement de RankBrain en 2015, Google traite les nouvelles requêtes de manière un peu différente : le moteur cherche à mieux comprendre l’intention de recherche des internautes pour leur fournir des informations plus pertinentes.

Cette mise à jour de son algorithme oblige ainsi les référenceurs à produire du contenu de qualité et conforme aux nouveaux critères.

Il faudrait à cet effet veiller à ce que le contenu comporte des lexies connexes. Pour plus de précision, une page web doit contenir des termes liés à la thématique traitée et fournir des informations en accord avec les attentes de l’utilisateur final. À titre d’exemple, si on veut référencer une page sur le thème « tourisme », il faut utiliser des termes en lien avec cet univers à savoir : voyage, découverte, paysage, etc.

Les critères d’optimisation « on page » figurent également parmi les critères pris en compte par Google pour le classement des sites sur les résultats de recherche. Ceux-ci englobent les critères techniques (URL, balisage HTML, maillages internes, format de données structurées, sitemap…) et les critères éditoriaux (pertinence, lisibilité, structure…). RankBrain repose sur ces indicateurs pour juger la qualité de l’information proposée à l’internaute.

Par ailleurs, les référenceurs doivent identifier et empêcher le pogo-sticking. Ce terme désigne le comportement de l’internaute qui consulte rapidement plusieurs sites sur Google en revenant plusieurs fois sur la page des résultats du moteur de recherche en utilisant le bouton « précédent ».

Avec un taux de pogo-sticking élevé, une page ou son contenu peut être considéré par Google comme de mauvaise qualité. Pour faire baisser ce taux, il convient de réduire au maximum le temps de chargement de toutes les pages du site web et de fournir un contenu exhaustif qui apporte toutes les informations recherchées par l’internaute.

Gagner la bataille du web est un parcours long et difficile requérant l’expertise d’un spécialiste du référencement naturel. Si vous souhaitez améliorer la position de votre site web sur les résultats de recherche, l’accompagnement d’une agence de conseil en SEO est obligatoire.

Forte d’une dizaine d’années de pratique, eGate peut optimiser votre visibilité sur les pages de résultat. S’appuyant sur une méthodologie reconnue pour son efficacité et sa pérennité, notre agence contribuera significativement à la génération du trafic de qualité sur votre site et au renforcement de votre visibilité et de votre notoriété.

Notre approche SEO inclut toutes les activités du référencement naturel : audit technique et recommandations, étude des mots-clés, optimisation du site, rédaction de contenu, soumission manuelle aux annuaires, échanges de liens et rapport de positionnement par rapport à la liste des mots-clés.